Britaus.ru

Слоган баннера: Подарки, которые подстраиваются под Вас.

  Картинку  можно сделать следующую: фотография (по пояс) веселого, улыбающегося человека в майке с ярким рисунком. Перед ним находится хамелеон (человек, например, может держать хамелеона в руках перед собой или смотреть на него, сидящего на столе или ветке на переднем плане). Хамелеон перевязан праздничной лентой — типа «подарок». Хамелеон, естественно, частично окрашен в цвет майки человека (например, можно оставить неокрашенным хвост, который находится уже не на фоне человека). А где-то в стороне — логотип ВАУ.

Вот такая концепция. Идею сейчас активно развивает вся команда – целый офис креативных личностей!:)

Под занавес – редкая фотография хамелеона. У него же глаза вертятся в разные стороны, поэтому и смотреть он может одним глазом вперёд, а другим – назад и влево. А тут редкий момент – хамелеон смотрит обоими глазками в объектив! Эх, мне бы сейчас такую сосредоточенность…

Еще одна промо-акция подарочных сертификатов ВАУ на Набережной завершилась, и я снова всматриваюсь в лица прохожих, получающих наши флаеры. Начало всматривания см. в посте от 7 июля.

Они снова улыбаются!!!! В связи с этим, привожу несколько наглядных примеров, размещая несколько позитивных «улыбочных» фотографий.

Заряжайтесь!

Сегодня рассмотрим разработку концепции рекламной кампании. Не сложную, местами примитивную, но мы знаем Вам будет куда расширяться!

Итак, основные разделы концепции:
· Цели рекламной кампании
· Целевая аудитория
· Общие характеристики ЦА
· Распределение по сегментам
· Характеристики для позиционирования
· Способ позиционирования
· Креативная концепция
· Медиа-план

Цели рекламной кампании – В этом разделе определяем цели нашей рекламной кампании. Цели определяются исходя из поставленных задач. Такими целями могут быть: «Узнаваемость бренда, прямая продажа товара (услуги), информирование возможных клиентов – анонсирование, качественное отличие товаров (услуг) ну и т.д.»

Так же в этом разделе определяются временные рамки проведения и условия пролонгации действия рекламного обращения.

Целевая аудитория – она же ЦА. Как можно предположить тут мы получаем описание ЦА:
Возраст
Пол
Образование
Географическое местоположение
Потребляемые услуги
Возможная приверженность определенной ТМ

Далее ЦА распределяется по сегментам на которые и нужно будет воздействовать.

1.Потребление товаров (услуг).
2.Доход.
3.Возраст (только для сегмента 1, для 2 – внимание не акцентируется).

Остальные характеристики учитываются одинаково в обоих сегментах.

Таким образом получаем условный портрет потребителя товара (услуги) в котором видим:

Доход
Возраст
Образование
Социальное положение
Преимущественную половую принадлежность
ну и Географическое местоположение.

Во втором секторе, остаются с теми же параметрами потребители, которые не так активно пользуются товаром (услугой). Описывать их тоже необходимо, чтобы понимать, как воздействовать на них, если что!

Выбираем каналы информирования:
Наружная реклама
Промо-акции

Реклама на радио
Реклама на ТВ
Реклама в Интернет
Печатные СМИ
и т.д.

Характеристики для позиционирования – пожалуй самый интересный пункт .

Определить позиционирование товара (услуги), сложно по тому, что перед тем как делать выводы о дороговизне или престижности, простоте или дешевизне нужно опереться на несколько факторов. Среди основных: ЦА, равноценность схожих товаров (услуг) на рынке, желательно присмотреться к конкурентам.
Принимая во внимание ЦА — Причем, для 1 сегмента более важным является удобство, а для 2 – цена-качество. Так же и со всеми основными показателями определяющими позицию продвигаемого товара (услуги).